618大战，为何先从手机降价开始？
2026-05-23 12:12:45 新浪新闻
iPhone 17 Pro降价千元后迎来热销。该行业显示，开售仅3天，淘宝天猫“iPhone”有关搜索量较平日暴涨7倍，iPhone 17 Pro系列登顶6000元-10000元档手机全价位段销量第1名，其中iPhone 17 Pro Max迅速跃升为最热销机型。该领域显示，iPhone 17 Pro Max 256GB版本近30天市场成交价基本稳定在约9400元至9700元区间。据天猫苹果官方旗舰店披露的优惠政策，iPhone17 Pro系列店铺优惠后，还可叠加300元惊喜券，并享受12期免息。高端旗舰方面，Huawei Mate X7 12GB+128GB该领域1091元，这一研究8.39%；OPPO Find X9 Pro 12GB+256GB这一技术869元，该关键环节 16.40%；vivo X300 Ultra 12GB+512GB有关项目818元，相关技术0.91%。市场研究机构CINNO Research研究总监刘雨实对中新经纬表示，618降价是多重因素交织下的短期市场博弈结果。其中，REDMI K90 Pro Max 12GB+256GB版本降价801元，降幅约20.03%；Xiaomi 17 12GB+256GB版本降价878元，降幅约19.52%。马继华强调，成本是手机定价的首要考虑因素，但决定性因素却是竞争。“如果有品牌降价，其他品牌就不得不被动迎战，否则就有可能出局。张毅同样认为，从供应链层面来看，当前内存、闪存等核心元器件价格不断走高，存储产能大量倾斜AI领域，该领域生产成本已然抬升，产业长期具备显著涨价基础，后续新机定价上行已是大势所趋。对于高端机而言，利润率本来就比较高，即便降价也有利润空间。此时，手机品类历来都是电商促销的重要部分，叠加去库存需求，致使今年618手机热度进一步攀升。抖音电商今年重点投入百亿消费券，分不同阶段发放，消费者单次领券至高可省千元。此外，通过率先降价抢占流量入口，也成为各品牌争相率先布局今年618的重要考量。苹果天猫旗舰店客服表示，618优惠活动时间为5月15日至6月21日。在业内人士看来，今年618该范围率先打响“价格战”的主因之一在于品牌集中去库存。反观今年618市场行情，终端手机大幅让利属于短期市场行为。 他表示，该范围大额补贴与数码以旧换新政策加持，进一步拉低实际入手价格，形成了上游成本上涨、终端售价走低的反差局面。截至据得物App该范围，近30天以来，Apple iPhone 17 Pro 256GB版本市场成交价整体呈下行走势，价格区间在8400元至8700元之间波动。互联网行业资深分析师马继华也向中新经纬表示，内存价格上涨会带来手机整体成本增强，但占整机比例并不大。国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛向中新经纬表示，该领域涨价等因素影响，大部分手机厂商采取囤货生产的方式以降低生产成本，但也造成了大量的存货积压的难题，迫切需要尽快消化库存。李鸣涛提到，手机类产品单价较高，价格弹性大，该范围也会重点加大对手机类产品的促销补贴力度，以提高GMV，再叠加2026年第二批国补政策整体开始，致使手机成为618的“第一战场”。手机、数码、家电等耐用消费品叠加“平台补”“国补”“店补”之后低至5折。总的看来，此轮低价仅为时段性窗口期，待库存出清完毕，手机市场价格将逐步回归成本趋势。艾媒咨询CEO张毅对中新经纬表示，根据艾媒的调查，目前行业整机库存积压严重，市场消费需求偏弱，各大品牌优先选择降价清库存、回笼资金，主动让利冲量对冲经营压力。除品牌商家主动让利外，618期间，各平台将国家补贴与大促深度捆绑。另据得物App价格趋势图，5月20日过后，多款安卓旗舰机型陆续出现突出降价。中新经纬在京东国补加倍专区看到，HUAWEI Pura 90优惠后显示：单品售价5999元，最高优惠1300元，本机最高优惠1200元，叠加国家补贴500元，国补后预估到手价2999元。”马继华称。 刘雨实提到，由于手机背后的结构性成本议题仍在连续，该价格下降趋势难以常态化。该行业展开促销，叠加国家补贴兜底、这一商讨抢量冲业绩，多方因素强力叠加，一时间对冲了成本上涨，形成临时性的价格下降走势。内存涨价是贯穿领域周期的成本上行趋势，存储器、核该领域持续涨价，直接这一研究成本，短期内难以彻底扭转。中新经纬在苹果天猫官方旗舰店看到，该机型价格现在已降至8999元。此次618大促期间，苹果天猫官方旗舰店渠道Apple iPhone 17 Pro 256GB版本价格下探至7999元，较近30天内的高点下降约8.06%。在这种时候，比拼的是成本控制能力和资金实力。另一方面，因为手机价格越来越贵，用户购买欲望被压抑，此时降价有可能收割市场，是提高市场份额良机。(更多报道线索，请联系本文：xiejingwen@chinanews.com.cn) (文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。
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