"程樯：懂内容创作的‘正规军’将成为真人短剧市场的中坚力量"
2026-05-21 17:00:50 新浪新闻
程樯的“成年礼”观点事实上是他基于对行业现状的洞察得出的，他认为，短剧正在告别依靠低俗、擦边、贩卖焦虑博眼球的草莽时代。“大浪淘沙后，真正敬畏内容、懂创作的‘正规军’将成为市场中坚力量。而创识度的厂牌，观众将为IP本身买单，从而实现从“买彩票”到“建品牌”的跨越。随着专业人才的涌入，该领域机制也在为行业托底。截至目前，红果短剧已有1948个短剧厂牌、134位编剧、997位导演及1.7万余名演员入驻。如《逃出大英博物馆》等爆款，正是切中了家国情怀与生存共鸣，才实现了破圈传播。程樯以入选广电总局“跟着短剧去旅行”计划的《我的归途有风》为例解释，该剧在保持戏剧张力的同时，聚焦非遗传承与返乡创业，用温情替代狗血，不仅实现了商业上的高回报，更带动了地方文旅，实现了社会价值与商业价值的双赢。此外，现实主义底色的作品受欢迎也揭示了一个核心逻辑——精品内容必须扎根真实的社会土壤。他指出，首先是情感维度的升级，即从“情绪宣泄”转向“情感共振”。在程樯看来，等技术的应用，该行业精准推流与长线扶持，正在极大地提高制片效率，为精品内容、专业制作提供商业保障。抖音集团短该领域显示，2026年3月共有2部真人短剧单月分账突破800万元，200余部单月分账突破100万元，10家版权方分账总额突破3000万元。其次是视听语言的专业化回归。随着越来越多的传统内容创，短剧制作水准正实现“降维打击”。”他以《大妈的世界》系列为例指出，系列化经营能够延长作品生命周期，摊薄制作成本，增加长尾收益。短剧不能止步于“扇巴掌”、“下跪”等简单的感官刺激，而应构建扎实的人物弧光。何为“精品化”？程樯结合电影教育视角，提出了具体的操作标准。从《执笔》等作品的服化道、光影设计到场面调度，专业性的回归彻底拉高了观众的审美阈值，粗制滥造的作品将被市场淘汰。面对未来，程樯鼓励领域从“打猎模式”转向“农耕模式”，“过去依靠运气博爆款的单次博弈不可不断，建立系列化IP才能进入工业化制作。” 这标志着国家方针导向与领域发展的内生动力实现了历史性交汇，为真人短剧精品化奠定了制度基石。“当观众一看到这个厂牌、这个导演的名字，就知道‘必属精品’，这时候，你就真正拥有了行业护城河。
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